Anonim

Starptautiskā tirdzniecības palāta ir izstrādājusi Atbildīgas pārtikas un dzērienu komunikācijas sistēmu , kuru sagatavojuši vadošo starptautisko uzņēmumu un reklāmas asociāciju pārstāvji no visdažādākajām valstīm, kuru tā atklāja pagājušajā nedēļā.

Liela daļa no Starptautiskās Krimināltiesas ietvara ir veltīta mārketingam bērniem, kas, kā to saka Starptautiskā Krimināltiesa, ir "visizglītojošākais patērētāju grupas segments" , bet arī viens no ražotāju potenciāli ienesīgākajiem mērķa tirgiem.

Starp pamatdokumentā ietvertajiem ieteikumiem ir tas, ka pārtikas un dzērienu reklāmai nevajadzētu veicināt vai attaisnot lieko patēriņu, porciju lielumiem jābūt piemērotiem attēlotajam iestatījumam, ka visām pārtikas un dzērienu produktu uzturvērtības un veselības ieguvumu norādēm jābūt ar stabilu zinātnisku pamatojumu. un ka zinātniskos terminus nevajadzētu izmantot, lai nepatiesi identificētu reklamēšanas zinātnisko pamatotību.

Runājot par bērniem adresētu reklāmu, pamatdokumentā tiek ieteikts neizmantot “ personības”, ieskaitot multfilmu varoņus, “tādā veidā, kas aizēno atšķirību starp programmas vai redakcijas saturu un komerciālo reklamēšanu” .

Reklāmās nevajadzētu izmantot bērnu un jauniešu nepieredzēšanu vai lētticību, norāda ietvars, piebilstot, ka reklāmdevējiem vajadzētu arī izvairīties no ierosinājumiem, ka "tikai produkta glabāšana vai lietošana sniegs bērnam vai jaunietim fiziskas, sociālas vai psiholoģiskas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem bērniem vai tāda paša vecuma jaunieši, vai arī produkta bez īpašumtiesībām būtu pretējs efekts " .

Reklāmās nevajadzētu iekļaut arī tiešu aicinājumu bērniem pārliecināt vecākus pirkt viņiem noteiktu reklamētu produktu, kā arī nevajadzētu mazināt vecāku un citu pieaugušo lomu, kas atbildīgi par bērna labklājību, vadoties no uztura un dzīvesveida izvēles.

Turklāt dokumentā ir ierosināts, ka pārtikas un dzērienu reklamēšana nedrīkst mazināt veselīga dzīvesveida popularizēšanu un ka pārtikas produktus, kas nav paredzēti maltītes aizstājējiem, nevajadzētu uzrādīt kā tādus.

"Šīs struktūras stiprā puse ir tā, ka tā atspoguļo uz rīcību orientētu, globālu biznesa konsensu starp nozarēm un robežām, " sacīja Džons Manfredi, Gillette Company vecākais viceprezidents un ICC Mārketinga un reklāmas komisijas priekšsēdētājs. "Tas nodrošina ļoti skaidru, vienotu esošo kodeksu interpretāciju, ko pašregulējošās iestādes var izmantot, lai uzraudzītu un ieviestu atbilstību pārtikas un dzērienu tirdzniecības jomā."

Daudzu šo noteikumu problēma ir tā, ka tos bieži var diezgan plaši interpretēt (piemēram, “personību” izmantošanas sekas ir grūti aprēķināt) un katrā ziņā pārtikas produktu reklāmas regulēšana ir tikai daļa no risinājuma - veids, kā produkti tiek iesaiņoti, izstādīti veikalos, akcijas, kuras viņi izmanto klientu piesaistīšanai, arī var ietekmēt pirkšanas lēmumus.

Regulējumā apkopotie noteikumi tomēr ir palīdzējuši mazināt dažus reklāmdevēju iespējamos pārmērības, taču pierādījumi liecina, ka patērētāju vara joprojām ir visspēcīgākais ierocis cīņu pret aptaukošanos bruņoto spēku bruņojumā.

Jaunākais tirgus analītiķu Mintel ziņojums rāda ievērojamas izmaiņas dažu reklāmdevēju izdevumos, reklamējot savus produktus bērniem. Piemēram, saskaņā ar Mintel teikto, Masterfoods iztērēja 5, 7 miljonus sterliņu mārciņu, lai reklamētu savu Marsa joslu Apvienotās Karalistes bērnu plašsaziņas līdzekļos, taču tas bija samazinājies par 71, 4 procentiem līdz 2003.gadam līdz 1, 2 miljoniem sterliņu mārciņu - izmaiņas, kas tieši attiecināmas uz pieaugošajām patērētāju rūpēm par veselība.

Bet bērni joprojām ir ārkārtīgi pievilcīgs mērķa tirgus reklāmdevējiem neatkarīgi no tā, cik daudz ierobežojumu ir noteikts tam, ko viņi var un ko nevar pateikt. Televīzijas reklāmas dati no Nielsen Media Research Apvienotajā Karalistē - balstoties uz TV staciju ikmēneša aprēķiniem - liek domāt, ka vadošie pārtikas kompānijas reklāmdevēji turpina tērēt lielas naudas summas bērniem.

Pēc Nielsen Media aplēsēm, desmit lielāko pārtikas reklāmdevēju kopējās TV reklāmas iztērētās reklāmas 2003. gadā bija 22, 1 miljons sterliņu mārciņu, kas ir par 37, 9 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā, kad brokastu pārslu ražotājs Kellogg bija lielākais reklāmdevējs, kas sasniedza 4, 8 miljonus sterliņu mārciņu, aptuveni tāds pats līmenis kā gadu iepriekš.

Nīlsena dati norāda arī uz citu interesantu tendenci - ievērojamu reklāmas izdevumu līmeņa pieaugumu pirmsskolas programmu plānošanas laikā. 82% reklāmas izdevumu palielināšanās šāda veida programmu laikā no 2002. līdz 2003. gadam, protams, varētu būt saistīta ar pārraidīto pirmsskolas programmu skaita palielināšanos vai ar to, ka šī nozare daudzus gadus ir bijusi nepietiekami izmantota, Tā vietā, lai mērķētu uz vēl jaunākiem bērniem, skaitļi tomēr runā paši par sevi.