Anonim

Abas kompānijas gadiem ilgi veica cīņu pret Dāvidu un Goliātu, Čehijas alus darītājam apgalvojot, ka tai ir ekskluzīvas tiesības uz Budweiser vārdu, jo pilsētā tiek ražots tikai alus, pēc kura alus tiek nosaukts. No otras puses, AB jau sen ir reģistrēta Budweiser preču zīme lielākajā daļā valstu un apgalvo, ka tas tai piešķir visas tiesības uz vārdu.

Situācija ES, tāpat kā citur, ir sarežģīta. ES Iekšējā tirgus saskaņošanas birojs (ITSB) jau vairākas reizes ir pieņēmis lēmumu, kuram uzņēmumam ir tiesības uz kādu vārdu. Tā rezultātā Budejovicky Budvar spēja reģistrēt sava uzņēmuma vārdu (bet, kas ir ļoti svarīgi, nevis Budweiser vai Bud nosaukumus) visā ES, neraugoties uz AB protestiem, kamēr ASV grupas mēģinājums reģistrēt Budweiser kā savu preču zīmi visās 25 ES valstīs to bloķēja Budvar iepriekšēja vārda reģistrācija nedaudzās dalībvalstīs.

Visas iepriekšējās Eiropas tiesas ir koncentrējušās uz zīmola nosaukumiem alus tirgū, taču alus darīšana mūsdienās ir liels bizness, un tas ir daudz vairāk nekā tikai pudeļu, kārbu vai glāžu pārdošana. Alus mārketings visās tā dažādajās formās alus darītājiem tagad ir tikpat svarīgs kā pats alus izgatavošana, un to Budvar izvēlējās cīņai ar AB.

Čehijas grupa centās apturēt savu konkurentu no Bud vai Budweiser nosaukuma izmantošanas izklaidei un dažādiem saistītiem pakalpojumiem - citiem vārdiem sakot, efektīvi mēģinot ierobežot AB spēju izmantot savu firmas vārdu, lai sponsorētu un reklamētu sporta vai kultūras pasākumus, vai reklamēt savus produktus kopā ar citiem, kas nav saistīti ar alu.

Tas pēdējos gados ir kļuvis par galveno alus darītāju instrumentu, jo īpaši sportu uzskatot par galveno alus zīmolu mārketinga instrumentu, jo alus pārnesamība, tā relatīvais vājums un atspirdzinošā spēja padara to par alkoholisko dzērienu, ko izvēlas skatītāji daudzos sporta pasākumos. . Patiešām, daudzi notikumi tiek nosaukti pēc alus sponsoriem, kas tos sponsorē - Heineken Cup regbijā, Stella Artois čempionāts tenisā un Budweiser Lielbritānijas atklātais šautriņu čempionāts.

Bet Budweiser ir arī vairākas citas samērā augsta līmeņa sponsorēšanas, piemēram, Viljamsas formulas komanda un ziemas olimpiskās spēles Itālijā, kuras būtu nopietni ietekmējis Budvara mēģinājums bloķēt nosaukuma izmantošanu, un kuras zaudējuši ieņēmumus miljardiem dolāru.

ASV grupa atzinīgi novērtēja ITSB lēmumu, piebilstot, ka tā cer cerēt uz savu apelācijas sūdzību par agrāko lēmumu, ar kuru tika apturēta Bud un Budweiser reģistrēšana visās 25 ES valstīs, un tas nozīmētu svarīgu pakalpojumu reģistrāciju ES mērogā. alus tirdzniecībā, " teikts uzņēmuma paziņojumā.