Anonim

Sidrs, kas ražots Herefordšīrā, Apvienotajā Karalistē, tiek raksturots kā “kraukšķīgs, atsvaidzinošs sidrs bez mākslīgiem saldinātājiem, garšām vai konservantiem” , un sākotnēji to pārdos 440 ml kārbās un 500 ml pudelēs.

Jautāts, kāpēc Carlsberg UK uzskatīja, ka 2012. gada jūlija vidus ienākšana Tesco (ar tirdzniecības tirdzniecību jāseko 2013. gadā) ir īstais laiks, lai iekļūtu Lielbritānijas tirgū, ārējās komunikācijas vadītāja Joanna Dring pastāstīja BeverageDaily.com: “Sidra tirgus ir uzrādot spēcīgu sniegumu Apvienotajā Karalistē un šobrīd bauda divciparu pieaugumu gan tirdzniecībā, gan ārpus tām. ”

Visā pasaulē Euromonitor International dati rāda, ka sidra / bumbieru sidra vērtība pieauga no ₤4, 24 miljardiem 3. (3, 44 miljardiem euro) 2006. gadā līdz ₤ 6, 276 miljardiem 2011. gadā, un tikai Apvienotā Karaliste - pasaules lielākais sidra tirgus - palielinājās no ₤ 1, 933 miljardiem līdz ₤ 2, 867 miljardi tajā pašā laika posmā, valstī patērējot vairāk nekā 911 miljonus litru.

“Mākslīgi un savelkoši” pretinieku produkti

Karlsbergs norādīja uz jauniem dzērājiem šajā kategorijā, kuri uzskatīja, ka vispāratzīto Lielbritānijas sidru garša ir “mākslīga un savelkoša” , un sacīja, ka Somersbija garša ir līdzsvarotāka un tajā nav mākslīgo saldinātāju vai mākslīgu garšu.

Darrans Brittons, Carlsberg UK mārketinga un stratēģijas direktors, sacīja: " Plašie produktu pētījumi ar sidra dzērājiem liecina, ka Somersby produkts ir ievērojami priekšroka tirgus līderim."

Euromonitor dati, kas nosūtīti vietnei BeverageDaily.com, liecina, ka Heineken zīmols Strongbow ir nepārprotams Lielbritānijas tirgus līderis (21, 8% tirgus daļa pēc apjoma 2011. gadā), kam seko Magners (8, 8%), lai gan Strongbow zaudēja daļu, salīdzinot ar 2009. gadu (24, 3%).

Starp citiem Somersby konkurentiem būs Halwood International piederošais Lambrini ar 5, 5% akciju 2011. gadā, Blackthorn (C&C Group) ar 3, 5% un Bulmers Original (Heineken) 3, 4%.

Drīns piebilda: “Pēdējos gados tirgū ir parādījies daudz jaunu sidru, daudzi“ pasniedz virs ledus ”, bet nedaudzi izaicina galvenos sidrus. Somersby piedāvā īstu alternatīvu standarta, vispārpieņemtajiem zīmoliem. ”

Alus pārdošanas krituma kompensēšana?

Somersby tika atklāts Dānijā un Norvēģijā 2008. gadā, bet Dring pastāstīja šai publikācijai, ka zīmolu sākotnēji izstrādājusi Carlsberg Group Ziemeļeiropai, nevis Lielbritānijai.

Tā kā tā neatpaliek no līknes salīdzinājumā ar šīm Skandināvijas valstīm, Lielbritānijas sidra tirgus bija “attīstītāks un segmentēts” nekā citi Eiropas tirgi, viņa piebilda.

Uzspiests, kāpēc tik ilgi bija nepieciešams Karlsbergs, lai uzsāktu sidra ražošanu Apvienotajā Karalistē, ņemot vērā, ka Somersby ir pieejams 22 valstīs, tostarp Ziemeļeiropā un Rietumeiropā un Āzijas daļās, un Dring sacīja, ka uzņēmums sāka darbu pie noteiktas Lielbritānijas receptes ap Pirms 18 mēnešiem.