Anonim

Emocijzīme ir neliels digitāls attēls vai ikona, ko izmanto, lai izteiktu ideju vai emocijas elektroniskā saziņā.

PepsiMoji dizaini ir emocijzīmes, kas zīmē uz zilās, sarkanās un baltās krāsas, kas saistītas ar zīmolu, kā arī uz Pepsi ikonas apļveida formu.

PepsiMoji kampaņā ir iekļauti dizainparaugi visā Pepsi piedāvājumā, ieskaitot Pepsi, Pepsi MAX un Diet Pepsi / Pepsi Light.

Papildus iepakojumam PepsiCo saka, ka tas “atraisīs emocijas ar neparedzētu kampaņas elementu palīdzību”, ieskaitot TV klipus, PepsiMoji tastatūru, ko var lejupielādēt kā lietotni, kā arī digitālu un sociālu iesaisti un saturu.

PepsiMoji kampaņu šogad paredzēts ieviest vairāk nekā 100 tirgos.

Kanāda, Krievija, Pakistāna un Taizeme ir vienas no tām valstīm, kas sāka ieviest kampaņu 2015. gadā pēc tam, kad Pepsi 2015. gada 17. jūlijā sāka īsfilmu Pasaules emocijzīmju dienai.

PepsiCo saka, ka viena no kampaņas priekšrocībām ir universālā valoda, ko piedāvā emojis.

Kas ir emocijzīme?

Emocijzīme ir neliels digitāls attēls vai ikona, ko izmanto, lai izteiktu ideju vai emocijas elektroniskā saziņā.

Emocijas ir bijušas kopš 1990. gadiem, bet 2015. gadā ievērojami palielinājās lietojums, teikts Oksfordas vārdnīcās. "Emocijas vairs nav pusaudžu īsziņu sūtīšana: to vietā tās tiek uztvertas kā niansēts izteiksmes veids, kas var šķērsot valodas barjeras."

“ PepsiCo dizaina un inovāciju centrs izveidoja simtiem patentētu PepsiMoji dizainu - attēlojot gan globāli nozīmīgus, gan vietēji nozīmīgus attēlus - zīmola universālajai valodas sistēmai, ” skaidro PepsiCo.

“Visos unikālajos PepsiMoji dizainos ir iekļauta Pepsi būtība - zīmola ikoniskā globusa forma un zilā, sarkanā un baltā krāsu palete.

“Kopā ar galveno universālo emocijzīmju komplektu reģionālie tirgi ir pilnvaroti izveidot paši savu atbilstošo emocijzīmju komplektu.”

Piemēram, PepsiMoji kampaņā Austrālijā (sākta februārī) ir iekļautas emocijzīmes ar korķa cepurēm un Austrālijas karogi.

Hovards Telfords, Euromonitor International vecākais dzērienu analītiķis, sacīja, ka šāda radošums un pielāgošana ir saistīta ar pāreju uz vienas porcijas lielumu, ja pudele vai tā var būt pamanāmāka plauktos un tāpēc no mārketinga viedokļa kļūst arvien nozīmīgāka.

“ Tirgos gan Coca-Cola, gan Pepsi sagādā lielākas grūtības iesaistīt jaunākos patērētājus ar saviem vadošajiem kolas zīmoliem, ” viņš sacīja. “Faktiski šķiet, ka citi zīmoli viņu portfeļos - piemēram, Mountain Dew - ir izrādījušies daudz prasmīgāki, lai sasniegtu un saglabātu atbilstību jaunākiem demogrāfiskajiem rādītājiem nekā lielā kola.

“Tad ko viņi var darīt, lai saglabātu šos zīmolus atbilstošos apjoma samazināšanās laikmetā? Šķiet, ka viens no risinājumiem ir radošums un pielāgošana iepakojuma dizainam. Raugoties no maržinālās perspektīvas, mēs redzam, ka nozare vairāk koncentrējas uz mazākiem, vienas apkalpošanas darījumiem un mazāk koncentrējas uz vērtību multipakām, jo ​​kolas apjomi samazinās.

"No mārketinga viedokļa šī pāreja uz viena paskata darījumiem dod iespēju ieviest jauninājumus dizaina jomā, jo pudele vai kanna ir redzamāka un nozīmīgāka."

Pepsi ir lieliski veicis dizaina un radošuma nozīmes atzīšanu, piemēram, 2012. gadā nolīgdams “galveno dizaina vadītāju”, Piebilda Telfords.

Šā gada sākumā Coca-Cola Klusā okeāna dienvidu daļa Austrālijā laidusi klajā “selfiju kannas” :, tās cerot, iesaiņojums mudinās klientus iesaistīties iesaiņošanā un izvietot radošus pasākumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kā arī kampaņas sauklis “Be More Fanta”. Koncepcija iepriekš tika vadīta Francijā, pirmo divu nedēļu laikā sasniedzot 6, 5 miljonus pusaudžu.

Vēl viens piemērs ir Coca-Cola kampaņa Share a Coke - globāli veiksmīga kampaņa, kuras laikā uz pudelēm tika iespiesti cilvēku vārdi.