Anonim

Kampaņa Atņemt rokdarbu atpakaļ ir “humoristisks saliedēšanas sauciens”, lai pievērstu uzmanību “AB InBev” nodomam neatgriezeniski mainīt amatniecības ainavu, prezentējot iegūtos zīmolus it kā patiesi, autentiski neatkarīgus un galu galā sašaurinot reālo izvēli tirgū. alus cienītājs, ” sacīja BA.

Kad ķīla tiek izteikta, nauda netiek ņemta vērā, taču kampaņas mērķis ir uzsvērt grūtības atšķirt amatnieku alus darītājus no tiem, kas tagad pieder daudznacionāliem uzņēmumiem, kā arī popularizēt BA neatkarīgo amatnieku alus darītāju zīmogu.

“Tas ir simboliski un nopietni, ” laikrakstam BeverageDaily stāstīja BA amatniecības alus programmas direktore Jūlija Herca.

Amatniecības popularizēšana par budžetu

"Mums nav naudas, ko lielais alus patērē, lai īstenotu patērētāju kampaņas; mūsu nākotnē nav 5 miljonu dolāru reklāmas par Super Bowl. Tāpēc mēs sev pajautājām: kā mēs varam apgriezt alus reklāmu otrādi un ievērojot stingru budžetu?

"Lai arī tēma - amatniecības korporatīvā pārņemšana - alus darītājiem nevarētu būt nopietnāka, kampaņa ir humoristisks veids, kā maksimizēt patērētājus. Take Craft Back norāda uz milzīgajām atšķirībām resursos starp Big Beer un Amerikas mazajiem un neatkarīgajiem amatnieku alus darītājiem., un mēle-vaigā kampaņa iemieso amatniecības alus darīšanas kopienas garu un ētiku - grupu, kas nekad nav izvairījusies no izaicinājuma "- BA.

“Pēc desmitiem pārņemšanas dažos pēdējos gados mēs esam gatavi pavērst savu spalvu putekļu slotiņu lielākajā no lielajiem alus. Izmantojot visu laiku plašāko kopfinansēšanas kampaņu, mēs izmantojam lugu no viņu spēles grāmatas: Ja nevarat pārspēt viņus, pērciet tos. ”

Veicināts biržas “Viņi pērk mūs, mēs tos pērkam” integrētajā kampaņā darbojas pašpasludinātais amatniecības alus cienītājs un kampaņas pārstāvis Andijs, kurš brīdina, ka lielais alus rada “izvēles ilūziju”, jo tā amatniecības stila alus iepakojums slēpj faktu, ka zīmols pieder daudznacionālam alus darītājam (varat noskatīties zemāk esošo video).

"ASV amatnieku alus darītāji pārstāv 98% no mūsdienu 5700 alus darītavām, tomēr viņiem ir tikai mazāk nekā 13% tirgus daļas pēc apjoma, " sacīja Hercs. “Padomājiet par to. Vai tas ir līdzsvarots alus tirgus? ”

Ķīlas tiek vāktas caur TakeCraftBack.com ar mērķi iegūt 213 miljardus USD, lai “iegādātos” AB InBev.

Kopš tās atklāšanas vakar kampaņa ir piesaistījusi 1, 6 miljonus dolāru ķīlās (publicēšanas laikā) ar “nav jāiekasē nauda, ​​kamēr ķīlās mēs nesasniegsim 213 miljardus dolāru … * aci *, jūs saņemat attēlu” , saka BA.

BA mudina mazos un neatkarīgos alus darītājus reklamēt kampaņu, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus, izmantojot hashtagus #TakeCraftBack un #IndependentBeer, kā arī uz iepakojuma vai alus darītavas parādīt Independent Craft zīmogu.

AB InBev ir lielākā alus darītāja pasaulē, kas kopš 2011. gada ir iegādājusies 10 amatnieku alus darītājus, ieskaitot Zosu salu un Zelta ceļa alus darīšanu. Tā norāda, ka BA saka.

Liela daļa cīņas pret lielo alu ir panākt, lai patērētāji atšķirtu mazu, neatkarīgu amatnieku alus darītu alu no amatniecības alus zīmoliem, kas pieder lieliem daudznacionālajiem alus darītājiem.

BA šogad atklāja savu zīmogu maziem un neatkarīgiem amatnieku alus darītājiem, lai palīdzētu patērētājiem izdarīt šo atšķirību, un kopš oktobra vidus 2300 neatkarīgas ASV amatniecības alus darītavas ir parakstījušas zīmoga izmantošanu.

"Galu galā mūsu mērķis ir palielināt alus dzērāju izpratni par atšķirību starp Big Beer“ veiklajiem ”zīmoliem un jūsu patiesi mazajiem un neatkarīgajiem alus dzērieniem - zināt atšķirību un aktīvi“ meklēt zīmogu ”un dot priekšroku īstiem amatniecības zīmoliem, ” BA teica.