Anonim

Coca-Cola un Pepsi zīmoli ir pauduši nē. 1 un nē. Atkal 2 vietas Euromonitor ziņojumā, Top 100 Megabrands: Kā pasaules ātri mainīgie zīmoli paliek top. Bet pat kā kategoriju līderi tradicionālā soda pēdējos gados ir centusies piesaistīt un noturēt klientus.

“Lai gan vairāki nozīmīgi zīmoli kādu laiku saglabā savu rangu, līdzsvars visā sarakstā mainās. Cilvēku attieksme pret veselību un premiumi veidojas, un zīmoli, kas neatbilst jaunajai realitātei, ir zaudējuši, ” sacīja Euromonitor.

“Izmaiņas tam, kā cilvēki meklē un iepērkas tiešsaistē, atstāj dziļu iespaidu. Arī daudziem pasaules reģioniem ir mainījusies dažādu pasaules reģionu nozīme, radot jautājumu par to, kur uzņēmumiem visefektīvāk būtu jākoncentrē savi resursi. ”

Kofeīna pārsūtīšanas zīmoli paliek karsti

Nozīmīgākais reģions ātri mainīgu patēriņa preču (FMCG) zīmoliem ir Āzijas un Klusā okeāna valstis, kur mazumtirdzniecības vērtība ir visaugstākā. Enerģijas dzērieni, piemēram, Red Bull, kas pieņēma nr. 6 vietas, tradicionāli ir guvušas panākumus Ziemeļamerikā un Āzijā - kopš 2014. gada tā mazumtirdzniecības apjomi Ķīnā un ASV ir strauji palielinājušies.

Bet, neskatoties uz to, ka piecēlos no nē. Pateicoties spēcīgajai konkurencei, Red Bull 2014. gadā, kas atrodas 9 vietās, saskaras ar zemu pārdošanas apjomu Āzijas un Klusā okeāna reģionā. Pēc Euromonitor teiktā, patērētāji reģionā tradicionāli uzskata enerģijas dzērienus par funkcionāliem piedāvājumiem, kuriem nav piemaksu, un viņi vairāk reaģē uz zemākām cenām, ieskaitot privāto etiķeti.

Image

Nescafe ienāca plkst. 3 sarakstā, augšā no Nr. 2014. gadā tas ir vadošais karsto dzērienu zīmols, un lielāko daļu no tā pārdošanas apjoma redz arī Āzijas Klusā okeāna reģionā ar galvenajiem tirgiem Ķīnā, Japānā un Taizemē.

Nescafe šķīstošās kafijas popularitāti veicina Japānas aizņemtais patērētāju dzīvesveids. Bet tā saskaras ar podmašīnu konkurenci otrajā labākajā tirgū Rietumeiropā, ieskaitot mātesuzņēmuma Nestle pašu mašīnu Nespresso.

Kokss vai Pepsi?

Ziemeļamerika rada visvairāk pārdošanas, ja nav. 2 Pepsi ar aptuveni USD 4 miljardiem 2017. gadā. Bet tā mazumtirdzniecības apjomi samazinājās Ziemeļamerikā, Latīņamerikā un Āzijas Klusajā okeānā, bet pārdošanas apjomi palielinājās Tuvajos Austrumos un Āfrikā.

Tā kā tradicionālā soda, ar cukura patēriņu tā saskaras ar tām pašām problēmām, kādas ir citiem zīmoliem. Patērētāju vēršanās pret cukuru ir ievērojami ietekmējusi šos megabrāļus, un ir gaidāmi sarežģītāki gadi.

Pat ar cukura spiediena samazināšanu Coca-Cola 2017. gadā sasniedza pasaules zīmolu pārdošanas apjomus par USD 35–45 miljardiem, lai saglabātu savu nr. 1 vieta. Tas ievērojami pārspēj citus populārākos dzērienu zīmolus, jo Pepsi, Nescafe un Red Bull pārdošanas apjomi katrs bija apmēram USD 10 līdz USD 15 miljardi.

Latīņamerika ir Koksa izcilākais tirgus, kas veido 40% no pārdošanas apjoma. Meksikas pāreja uz cukura nodokli 2014. gadā ievērojami ietekmēja tās pārdošanas apjomus, kas kopš tā laika Latīņamerikas reģionā ir samazinājušies par vairāk nekā piekto daļu.

Lai to apkarotu, Coca-Cola mēģina pārdēvēt sevi par “kopējo dzērienu ražošanas uzņēmumu”, vairāk uzsverot tēju, kafiju, sulas, dzērienus uz augu bāzes un ūdeni pudelēs. Tā veica augsta līmeņa Costa Coffee iegādi Apvienotajā Karalistē galvenajai kafijas platformai, un tā vairākus gadus kolekcionēja mazākus tējas un ūdens zīmolus.

Nākotnes nozīmīgākie tirgi

Pēc Euromonitor datiem, 2017. gadā megabrandi veidoja 14% no visiem FMCG pārdošanas apjomiem visā pasaulē. Lielāko daļu pārdošanas apjoma nodrošināja pārtikas produktu, bezalkoholisko dzērienu un skaistumkopšanas un personīgās higiēnas preču zīmes.

“Visnozīmīgākā izaugsmes joma ir pudelēs pildīts ūdens. Tagad daudzi patērētāji to meklē, nevis daudz karbonātu, sulas vai diētas / zema cukura līmeņa variantus, kas tiek uzskatīti par mākslīgākiem, piemēram, izmantojot saldinātājus, ” sacīja Euromonitor.

"Kā sadrumstalots, plaši izplatīts un bieži lokalizēts produkts pudelēs iepildīta ūdens zīmoli neapdraud bezalkoholisko dzērienu megabrandu klasifikāciju."

Tomēr patērētāji joprojām pievēršas dzērieniem ar zemu kaloriju un ar zemu cukura saturu, piemēram, La Croix, Spindrift un bubly, un paplašina savas izvēles līdz jaunām kategorijām, piemēram, kombucha.