Anonim

Heineken 0.0 gatavo ar parastajām alus sastāvdaļām (ūdens, iesala miežiem, apiņu ekstraktu) un uzvāra ar Heineken unikālo A-raugu, bet spirtu “maigi” noņem “dabīgā procesā” .

“[Mūsu] unikālā recepte padara Heineken 0.0 atšķirīgo sabalansēto garšu, un katra 330 ml pudele satur tikai 69 kalorijas, ” Andy Hewson, Āzijas Klusā okeāna alus darītavu Singapūras (APBS) rīkotājdirektors pastāstīja FoodNavigator-Asia. APBS ir Heineken grupas pilnībā piederošs meitasuzņēmums, un tā pārvalda savu vietējo alus darītavu Singapūrā.

330 ml Heineken Original pudele satur apmēram 138 kalorijas, bet standarta Coca-Cola ap 140 kalorijām, kas nozīmē, ka Heineken 0.0 satur aptuveni pusi kaloriju katrā no tām.

Hewsons piebilda, ka Heineken 0.0 virza četras galvenās patērētāju tendences: apziņa par veselību, aizvien aizņemtāks dzīvesveids, pieprasījums pēc augstas kvalitātes produktiem un milzīga pārklāšanās starp alus dzērājiem un patērētājiem, kuri dzer bezalkoholiskos dzērienus

"[Starp] Singapūras alus dzērājiem vecumā no 25 līdz 44 gadiem aptuveni 73% arī dzer bezalkoholiskos dzērienus), " viņš sacīja.

Bezalkoholiskais alus pirmo reizi tika ieviests Singapūrā pagājušajā gadā kā daļa no Formula 1 Singapore Airlines Grand Prix, un vēlāk tas tika pārbaudīts tirgū Shell degvielas uzpildes stacijās visā valstī. Pēc tam, kad tika saņemta iepriecinoša atbilde no vietējiem patērētājiem, tas pagājušajā mēnesī tika oficiāli ieviests valstī.

“2018. gadā Heineken sasniedza visstraujāko apjoma pieaugumu visā pasaulē vairāk nekā desmit gadu laikā, sasniedzot 7% ​​gadu no gada, un [to] sekmēja Heineken 0.0 panākumi, ” sacīja Hewson.

"LNA kategorija Eiropā plaukst, un mūsu mērķis ir atkārtot šos panākumus Singapūrā un reģionā."

Saskaņā ar Global Market Insights ziņojumu tiek prognozēts, ka līdz 2024. gadam pasaules bezalkoholiskā alus tirgus pārsniegs 25 miljardus USD.

APBS ir piešķīrusi 20% no sava mārketinga budžeta šogad LNA kategorijas audzēšanai Singapūrā, un Heineken 0.0 ir tās pamatinstruments.

"Mūsu mērķis ir nākamo trīs līdz piecu gadu laikā audzēt kopējo Heineken zīmolu Singapūrā par 5% līdz 10% gadā, ko spēcīgi virza Heineken 0.0, " teica Hewson.

"Ilgtermiņā mēs sagaidām, ka LNA kategorija pārspēs panākumus, kurus sidra kategorija ir sasniegusi pēdējos 5 gados."

Paredzams, ka papildus tradicionālajiem tirdzniecības kanāliem, kur var atrast alu, piemēram, lielveikalos, bāros un klubos, Heineken 0.0 atradīsies arī mazāk ierastās vietās, piemēram, salātu bāros, sporta zālēs un birojos.

"Būtībā visur, kur var atrast koksu, mēs vēlamies, lai jūs varētu atrast arī Heineken® 0.0, " piebilda Hewsons.

Āzijas robežās Heineken par pirmo uzsākšanas tirgu izvēlējās Singapūru sakarā ar to, ko Hewson raksturoja kā “milzīgu izaugsmes iespēju” .

"Heineken jau ir īpaši spēcīgs zīmols Singapūrā - mums pieder gandrīz 50% no premium klases alus segmenta vietējā tirgū, " viņš teica.

“Starp Singapūras likumīga alkohola lietošanas vecuma un nemusulmaņiem liela daļa nelieto alkoholu, turpretī aptuveni 73% no alus dzērājiem dzer arī bezalkoholiskos dzērienus.

“[Pastāv būtiska abu kategoriju pārklāšanās [un tādējādi] būtiska iespēja mums uzsākt un paplašināt [šo] jauno segmentu. [Līdz šim] Heineken 0.0 pārdošanas apjomi ir bijuši tikai pieaugoši, un Heineken Original [pārdošana] nav nulles kanibalizācijas. ”

APBS ieguldīs arī USD 3, 8 miljonus (2, 8 miljonus ASV dolāru) alkohola dedzinātāja uzstādīšanā savā alus darītavā Tuasā, ko paredzēts realizēt līdz šā gada 3. ceturksnim, kas ļaus vietējā līmenī ražot Heineken 0.0, kas patlaban tiek ražots. joprojām tiek brūvēts ārzemēs.

"[Tas] nostādīs Singapūru par Heineken 0.0 un LNA alus piegādes centru reģionā, " piebilda Hewson.

Taizemē valdība veido darba grupu, lai pārbaudītu tādu alus pārvaldību LNA kategorijā, kurus ražo un ražo tradicionālās alus darītavas, piemēram, Heineken 0.0.