Anonim

Anheuser-Busch bezalkoholiskais alus O'Doul's ir uzsācis vasaras kampaņu ar ierobežota daudzuma vietējo mākslinieku dizainparaugiem Ņujorkā, Čikāgā un LA. Tā cer izmantot kampaņu, lai sabiedriskos pasākumos paplašinātu izpratni par savu zīmolu un bezalkoholiskajām alternatīvām.

Tā saskata iespēju bezalkoholiskajam alum ne tikai to cilvēku vidū, kuri nedzer; bet arī tiem, kas vēlas samazināt kopējo alkohola daudzumu.

Kā esošās opcijas var sasniegt jaunas auditorijas?

Ir vairāki faktori, kas liek cilvēkiem atteikties no bezalkoholiskiem dzērieniem. Bieži tas ir saistīts ar vēlmi dzert atbildīgāk, mērenu patēriņu veselības apsvērumu dēļ vai izvairīties no paģirām.

" Mēs esam redzējuši, ka vairāk patērētāju cenšas sasniegt bezalkoholiskos dzērienus un dzērienus ar zemu ABV līmeni, daļēji pateicoties tam, ka patērētāji arvien vairāk apzinās dzeršanu ar mēru, " šai publikācijai pastāstīja Adam Warrington, Anheuser-Busch korporatīvās sociālās atbildības viceprezidents. . " Bezalkoholiskie un bezalkoholiskie dzērieni ir parādījušies, lai apmierinātu šo pieprasījuma pieaugumu."

Eiropa ir vadošā tirgū zemu un bezalkoholisko dzērienu ziņā, bet tādas pašas tendences vērojamas arī ASV. Anheuser-Busch vispārējā mātesuzņēmums AB InBev ir izvirzījis mērķus, lai līdz 2025. gadam 20% no sava alus portfeļa būtu no mazām un bez spirta šķirnēm . ASV zemu un bez alkohola alus īpatsvars šajā portfelī pašlaik ir “zemāks nekā mēs gribētu, lai tā būtu, ”saka Voringtons, taču redz lielu iespēju paplašināt viņu klātbūtni.

“Patērētāji nepārprotami pieprasa vairāk tādu iespēju, kas nav saistītas ar alkoholu un maz alkohola. Mūsu iespēja Anheuser-Busch ir jaunos veidos pārdot mūsu pašreizējos piedāvājumus, piemēram, O'Doul, un sadarboties ar mūsu inovāciju komandu, meklējot potenciālas jaunas iespējas. ”

"Mēs neteicam cilvēkiem nedzert alkoholisko alu"

Kamēr uz skatuves ir uzliesmojuši vairāki jauni bezalkoholiskie alus, O'Doul's tirgū darbojas gandrīz 30 gadus. Pirms spirta iegūšanas tas tiek pagatavots tāpat kā tradicionālais augstākās kvalitātes alus.

"Pastāv vispārēja tendence samazināt alkohola patēriņu un atrast jaunus veidus, kā iesaistīties sociālā situācijā bez blakusparādībām, kādas jums rodas, lietojot alkoholu, " sacīja Voringtons.

"Patērētāji joprojām cenšas panākt alu, bet, izvēloties vairāk iespēju nekā jebkad, daudzi sajauc alkoholisko dzērienu, kas nesatur alkoholu, un alkoholu ar zemu alkohola saturu."

"O'Doul's ir sena tirgus līdera vēsture gandrīz 30 gadu garumā, un mēs meklējam jaunus veidus, kā piesaistīt tādu patērētāju uzmanību, kuri ir atvērti bezalkoholiskajiem variantiem."

Šī ir izdevība, kuru O'Doul cer izmantot: pievilcība patērētājiem, kuri nevēlas upurēt pilnu spirta alkoholisko dzērienu daudzumu, bet tomēr vēlas mērenu patēriņu.

"Ir svarīgi ņemt vērā, ka mēs nesakām cilvēkiem, lai šovasar nedzer alkoholisko alu un dzer tikai O'Doul dzērienus, " sacīja Voringtons. "Mēs mudinām viņus apsvērt iespēju bezalkoholiskos dzērienus iekļaut savās dzeršanas reizēs, līdzās alkoholiskajam alum, kad viņi vēlas atpūsties vai palēnināties un izbaudīt atbildīgi.

“Jaunām O'Doul kārbām mēs piesaistījām māksliniekus trīs dažādos tirgos, lai pievilinātu dažādus O'Doul lojālistus, vienlaikus piesaistot jauno fanu uzmanību, kuri, iespējams, iepriekš nav domājuši par zīmolu vai bezalkoholiskajiem dzērieniem visu kopā. ”

Anheuser-Busch uzskata, ka jaunas ierobežota tirāžas kannas, kuras izstrādājuši trīs vietējie mākslinieki LA, NYC un Čikāgā, var mudināt patērētājus izpētīt vasaras dzērienus, kas nav saistīti ar zemu un zemu ABV līmeni, un “aizdedzināt sarunu” ap atbildīgu alkohola lietošanu. Bundžas būs nopērkamas bāros un pasākumos (atlasiet bārus Ņujorkā no 21. jūnija; Wrigley Field Čikāgā spēles Cubs-Mets spēles laikā un Losandželosā Dodger Stadium spēles Dodgers-Rockies spēles laikā).

O'Doul mākslinieku sadarbība

Kiji kungs ir dzimis japāņu valodā, un Ņujorkā audzis daudznozaru dizainers un mākslinieks. O'Douls novembrī apvienojās ar Kiji kungu, lai veiktu pirmo atkārtoto kannu atkārtošanu.