Anonim

7, 5 miljardu dolāru vērtībā Anheuser-Busch zīmola vērtība ir palielinājusies par 6%, kas tiek attiecināts uz tā globālo sponsorēšanas kampaņu ar 2018. gada FIFA pasaules kausu.

Alus darīšanas gigantam AB InBev ir 11 zīmoli Brand Finance Beers 25 klasifikācijā, savukārt Skotijas neatkarīgais alus darītava BrewDog ir augstākais jaunais ienācējs tabulā (ieņem 19. pozīciju ar zīmola vērtību 1, 5 miljardi USD).

Visstraujāk pieauga Ķīnas zīmoli Snow un Tsingtao - attiecīgi par 52% un 49%, bet Aguila tiek atzīta par pasaules spēcīgāko alus zīmolu.

Budweiser pirmo reizi apgalvo, ka pirmo reizi ir pasaules vērtīgākais alus zīmols, apsteidzot ilggadējo līderi Bud Light.

Budweiser FIFA pasaules kausa kampaņa pagājušajā gadā bija līdz šim visdārgākā zīmola cena, kas visā pasaulē sasniedza 3, 2 miljardus futbola fanu. Varbūt daudz svarīgāks tomēr bija tas, ka tas ļāva Budweiser paātrināt izaugsmi jaunos tirgos, tostarp Dienvidāfrikā, Kolumbijā, Ķīnā un Austrālijā.

Kamēr Budweiser vērtība pieauga par 6, 2%, Bud Light kritās par 5% līdz USD 7 miljardiem, atstājot to otrajā vietā.

“Budweiser un Bud Light, Beļģijas alus darīšanas giganta AB InBev vadošajiem zīmoliem, nācās stāties pretī mainīgajiem patērētāju dzeršanas ieradumiem visā ASV, ” teikts Brand Finance savā ziņojumā.

“Vispārīgais alus patēriņa kritums gadu tūkstošu laikā un priekšroka veselīgākām alternatīvām, kas nesatur alkoholu, ir veicinājušas to zīmola vērtības pieauguma palēnināšanos salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem.

"AB InBev portfelis joprojām dominē klasifikācijā, tomēr 11 zīmoli pretendē uz 25 labākajiem punktiem, salīdzinot ar 13 pagājušajā gadā."

Heineken ieņem trešo vietu klasifikācijā ar zīmola vērtību 6, 7 miljardi USD, kas ir par 11% vairāk nekā pagājušajā gadā.

Image

Šogad visaugstākais vērtības pieaugums ir Āzijas un īpaši Ķīnas alus zīmoliem.

“Tā kā pieprasījums pēc alus ir visu laiku augstākais Ķīnā un tiek prognozēts pieaugošs pieaugums nākamajos gados, jo būs lielāki rīcībā esošās vidusšķiras ienākumi, šī tendence varētu turpināties, ” novēroja Brand Finance. "Ja šie zīmoli sāk paplašināties ārpus Ķīnas un jaunos tirgos, mēs varētu potenciāli redzēt ļoti spēcīgu konkurenci ar iedibinātiem Rietumu alus zīmoliem."

Ķīnas sniegs ir visstraujāk augošais zīmols klasifikācijās un šogad pirmo reizi sasniedz top 10, ar zīmola vērtības pieaugumu par 52% līdz USD 3, 7 miljardiem. Sniegs jau ir vislabāk pārdotais alus pasaulē ar 101, 2 miljoniem hektolitru alus gadā pārdotu - vairāk nekā divas reizes vairāk nekā Budweiser pārdošanas apjomi.

“Šis zīmols, kas vēsturiski tika pārdots tikai Ķīnā, ir izveidojis vairākas stratēģiskas partnerattiecības, lai palielinātu savu klātbūtni pasaulē, īpaši ar holandiešu alus gigantu Heineken un Amerikas Molson Coors, ” novēroja Brand Finance.

Tsingtao (par 49% līdz 1, 7 miljardiem dolāru) reitingā ir palielinājies par deviņām vietām, vairāk nekā jebkurš cits zīmols.

“Zīmols turpina saglabāt savu lojālo klientu bāzi savā dzimtenē, un tas ir arī visvairāk eksportētais ķīniešu alus, ko pārdod vairāk nekā 100 valstīs un reģionos visā pasaulē. Tāpat kā citos Ķīnas zīmolos, Tsingtao saskaras ar sīvu konkurenci no citiem pasaules alus darīšanas milžiem, taču, neskatoties uz to, pēdējā gada laikā Tsingtao ir reģistrējis spēcīgu pārdošanas pieaugumu. ”

Maverik Skotijas amatniecības alus zīmols BrewDog ir augstākais jaunpienācējs reitingā 19. pozīcijā ar zīmola vērtību 1, 5 miljardi USD.

“Šis zīmols veic ambiciozus izaugsmes plānus galvenajos starptautiskajos tirgos ar jaunām alus darītavām un bāriem, kas tiek gatavoti gan mājās Lielbritānijā, gan ārvalstīs, ” novēroja Brand Finance.

“Tās vadošais alus Punk IPA jau ir amatniecības alus Apvienotajā Karalistē numur viens, un zīmols cenšas padarīt to par alu pēc izvēles starptautiskā mērogā. Zīmols ir apņēmies paplašināties, jo džins un degvīns jau ir iekļauti tā portfelī, un tas vēl vairāk paplašina savu darbību, ienākot viskija tirgū, cenšoties padarīt to rotaļīgāku. 2018. gadā BrewDog paziņoja par savu darbību viesnīcu biznesā, atverot durvis pasaulē pirmajai amatniecības alus viesnīcai The DogHouse. ”

Zīmola vērtības noteikšana

Zīmola vērtību nosaka tīrais ekonomiskais ieguvums, ko zīmola īpašnieks varētu iegūt, licencējot zīmolu atklātā tirgū.