Anonim

Faktiski bezalkoholisko dzērienu gigants pieauga par 19%, sasniedzot 36, 2 miljardus USD, saskaņā ar Brand Finance klasifikāciju. Kamēr Pepsi saglabā otro vietu, atšķirība starp abiem ir palielinājusies, pēdējā zīmola vērtībai samazinoties par 8% līdz USD 18, 5 miljardiem.

Bet PepsiCo ir spēcīgāks kopējais portfelis, atpaliekot par Nestle kā otro vērtīgāko ēdienu un dzērienu portfeli, pieaugot par 7% līdz 58, 9 miljardiem USD. Lielu izaugsmi nodrošina tā pārtikas preču zīmoli, piemēram, putru zīmols Quaker, kura zīmola vērtība pieauga par 57%, savukārt SodaStream iegāde ir paplašinājusi PepsiCo sasniedzamību patērētāju mājās.

Tikmēr “Coca-Cola Company” ieņem trešo vietu, bet 19% pieaugums portfelī līdz 53, 6 miljardiem dolāru nozīmē, ka tas mazina plaisu aiz “PepsiCo”. Uzņēmuma Costa Coffee un Austrālijas kombucha ražotāja Organic & Raw Trading Co iegāde parāda līdzīgu tā portfeļa dažādošanu, kas pārsniedz sodas līmeni.

Populārākā soda pasaulē

Ar 1, 9 miljardiem porcijām 200 valstīs katru dienu Coca-Cola ir visvairāk patērētā soda pasaulē. Lai gan zīmolu noenkuro milzīgs pārdošanas apjoms un 127 gadu ilga vēsture, tam nācies saskarties ar mūsdienu tirgus izaicinājumiem.

“Tāpat kā visiem sodas zīmoliem visā nozarē, Coca-Cola ir nācies saskarties ar pastāvīgo pārdošanas apjoma kritumu, kas kopš 2004. gada katru gadu samazinās ASV, kā arī ar jautājumiem, kas saistīti ar patērētāju, kas apzinās veselību, pieaugumu uzliekot nodokļus produktiem, kas ir piekrauti ar cukuru, " teikts Brand Finance savā Food & Drink 2019 ziņojumā.

2018. gadā Coca-Cola atjaunoja savu zīmolu Diet Coke Ziemeļamerikā ar jaunām gludām kannām, mūsdienīgu iepakojumu un garšas jauninājumiem. Pēc trim mēnešiem tas ziņoja par Diet Coke apjoma pieauguma atgriešanos, un pārskatīšana tika paplašināta arī citos tirgos, piemēram, Lielbritānijā.

“Coca-Cola nesenos panākumus lielā mērā var saistīt ar Diētas koksa pārdošanas pieaugumu pēc vairāku gadu ilga krituma veiksmīgas mārketinga un atkārtotas mārketinga kampaņu rezultātā, ” saka Brand Finance.

Coca-Cola piedāvā arī citas šķirnes ar zemu cukura līmeni vai bez cukura, piemēram, Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life un Coca-Cola Stevia No Sugar (dzērieni atšķiras atkarībā no tirgus).

Populārākie bezalkoholisko dzērienu zīmoli

Red Bull ieņem trešo vietu Brand Finance rangā - līdz 13, 9% ar zīmola vērtību 8, 7 miljardi USD. Nestle's Nescafe seko, pieaugot par 11, 8% līdz USD 5, 9 miljardiem.

Papildus saviem vadošajiem zīmoliem Coca-Cola un Pepsi, The Coca-Cola Company un PepsiCo vēl ir pārstāvēti klasifikācijās ar Sprite (TCCC, zīmola vērtība USD 5, 4 miljardi), Gatorade (PepsiCo, zīmola vērtība USD 4, 1 miljardi) un Fanta ( TCCC, 3, 5 miljardi USD).

Image

Zīmola vērtība tiek saprasta kā tīrais ekonomiskais ieguvums, ko zīmola īpašnieks iegūtu, licencējot zīmolu atklātā tirgū. Zīmola stiprums ir zīmola darbības efektivitāte nemateriālos pasākumos salīdzinājumā ar konkurentiem.

Image

Papildus vispārējās zīmola vērtības aprēķināšanai Brand Finance arī nosaka zīmolu relatīvo izturību, izmantojot līdzsvarotu rādītāju karti, kurā novērtēti mārketinga ieguldījumi, ieinteresēto pušu kapitāls un biznesa rādītāji.

Saskaņā ar šiem kritērijiem Coca-Cola ir arī spēcīgākais zīmols visā pārtikas un neohholisko dzērienu nozarē ar zīmola stipruma indeksa (BSI) rādītāju 89, 94 no 100 un atbilstošu AAA + zīmola stipruma novērtējumu.