Anonim

Alus etiķetes ir saglabājušas savas ikoniskās zīmolu krāsas, taču nosaukumi, produktu apraksti un grafika ir pārveidoti, lai pircējiem nodrošinātu skaidrību un plauktu pievilcību.

Tūkstošgades

Līdzdibinātāji Bekija Keana un Endrjū Kerēze uzskata, ka tā portfelis ne tikai pieņems darbā jaunus bhaktas, bet arī visus neticīgos un bezalkoholiskā alus skeptiķus pārvērtīs par uzticīgiem faniem.

" Vēl nesen alus vai bezalkoholiskais alus bija mīlīgs vai vieglais alus, kas ražots kā papildu piedāvājums tradicionālā alus portfelī , " viņa sacīja.

“ Apvienotajā Karalistē 1/5 pieaugušo un 1/4 jauniešu pilnībā izvairās no alkohola, un šī pieaugošā demogrāfiskā vērtība ir pelnījusi, lai to pasniegtu alus darītava, kas koncentrējas uz garšu un aromātu, kuru neierobežo korporāciju giganti .

" Alus darītava " Nirvana " jau ir izjaukusi bezalkoholiskā alus tirgu, mērķtiecīgi orientējoties tikai uz teetotalleriem, uz veselību apzinīgu tūkstošgadu paaudzi vai vienkārši uz cilvēkiem, kas cenšas izvairīties no paģirām ."

Baltās etiķetes izaicinājums

Nikita Janns, “Studio More” vadošais partneris, kurš strādāja pie preču zīmes “Nirvana alus darītava” pārdēvēšanas, sacīja, ka tai ir trīs galvenie izaicinājumi, uz kuriem jāpievērš uzmanība, veicot pārveidošanu.

" Pirmais bija Nirvana diapazona un FitBeer lager atdalīšana, uzņēmums tika izdalīts divos zīmolos, kas mums likās izdomāti. Mūsu mērķis bija to saskaņot un nodot lasītāju zem Nirvana lietussarga, lai viss būtu racionālāks. Mēs strādājām. grūti saglabāt iepriekšējo iepakojuma struktūru zīmola atpazīstamībai, ieskaitot darbu ar noteikto krāsu diapazonu. Ilustrācija, kopija un balss tonis tika atjaunināti, dodot skaidrāku fokusu, apvienojot visus produktus vienā saliedētā ģimenē , "viņa sacīja.

" Otrs izaicinājums bija attālināties no ģenētiskajiem vēstījumiem par bezalkoholisko alu. Mēs vēlējāmies pastāstīt par Nirvana atšķirīgo stāstu un dalīties viņu aizraušanās ar alus darīšanu un dzīves baudīšanu. Mēs izveidojām“ Nirvana Journey ”sižeta tabulu, kas koncentrējās uz Nirvana zīmolu Pēc tam ilustratīvais scenārijs dažādos veidos ir dekonstruēts, izmantojot visu iepakojumu, digitālo un reklāmas materiālus . " Galīgais izaicinājums bija atspoguļot savas cerības uz zemu alkohola iespēju bez garšas. Mēs izstrādājām izvēli par zīmoliem, kam piemīt īpašumtiesības, kas reklamēja aromātu, procesu un dzīves baudīšanu pilnā mērā. Mēs savienojām šo zīmolu un pozitīvo balss toni visā vizuālajā komunikācijā, sākot no iesaiņojuma un beidzot ar plakāta noformējumu . "

Lai iepazīstinātu ar zīmola pārveidoto dizainu, Nirvana alus darītava 29. jūlijā Londonā rīkoja pasākumu ar nosaukumu Baltās etiķetes pudeļu projekts, kur viesus uzaicināja nobaudīt noslēpumainu alus darītavas atklāšanu bez nosaukuma.